TOUS, la marca española de joyería en el segmento del lujo asequible, celebra su centenario con el estreno del documental “OSO” en la 68 edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián, el próximo 25 de septiembre.
El documental de 75 minutos recorre los cien años de historia de la marca, desde los inicios en 1920 cuando Salvador Tous Blavi, abuelo de la actual generación directiva, daba los primeros pasos como aprendiz de relojero, hasta convertirse en la empresa global que es hoy. El documental repasa el proceso de transformación del negocio y destaca la figura de Rosa Oriol, que rompió esquemas creando un nuevo lenguaje en el mundo de la joyería con una visión democratizadora, en la que la mujer tomó un nuevo protagonismo a través de un diseño adaptado a un estilo de vida más moderno y empoderado.
El documental fue dirigido por Amanda Sans (“Frágiles” o “Songs of Redemption”), y producido por Globomedia (The Mediapro Studio) para UM Studios. La cineasta ha participado en cintas centradas en el tercer sector, trabaja a nivel internacional en proyectos audiovisuales y ha sido periodista en medios de comunicación a nivel nacional. Sans entrevistó a Salvador Tous y Rosa Oriol, y a las cuatro hijas del matrimonio y actuales directivas de la compañía; Rosa, Alba, Laura y Marta Tous.
También ha contado con el testimonio de una veintena de personalidades del mundo de la moda, el diseño, el periodismo y el arte, como el publicista Toni Segarra; los diseñadores Javier Mariscal, Oscar Guayabero y Fernando Gutiérrez; los periodistas Mariángels Alcázar, Susana Martínez Vidal y Jordi Corominas; embajadoras y colaboradoras de la marca como Emma Roberts, Paula Echevarría y Eugenia Martínez de Irujo, que analizan las claves del éxito de la marca, así como los obstáculos que han tenido que enfrentar durante este siglo de historia.
El documental se rodó en España, México, India y Japón y cuenta con imágenes de archivo de la marca, muchas de ellas inéditas, las que la compañía ha estado recopilando desde 2015.
Al estreno del documental se suman dos acciones más. La inauguración de TOUS Heritage, un archivo-museo físico ubicado en su sede en Manresa y digital basado en el desarrollo de un sistema global para la conservación y explotación de su patrimonio histórico.
Una iniciativa que se propone preservar la memoria y la identidad corporativa de la compañía, promover nuevos usos de los bienes histórico-industriales bajo criterios de responsabilidad social, favorecer el conocimiento sobre la evolución del diseño, fabricación y uso social de productos del pasado inmediato y potenciar el uso de las TIC.
Por otra parte, a través de la reinterpretación de su icónico oso en colaboración con las nuevas generaciones creativas de la mano de tres prestigiosas escuelas internacionales de Arte, Diseño y Creación: London College of Fashion (Londres), Elissava (Barcelona) e Istituto Europeo de Design (Madrid). Las obras seleccionadas por el jurado estarán expuestas en las tiendas de la marca en España, México, Estados Unidos, Portugal y Rusia.